Александр Янутш в помощь дистрибьюторам NEWAYS Eurasia

Практика показала, что многие дистрибьюторы испытывают некоторые сложности в настройке своих аудио и видео устройств для работы с сервисом FirmBook.

Александр Янутш записал небольшую видео-инструкцию, которая может помочь в этом.

Смотрите, настраивайтесь, активно участвуйте в вебинарах и расширяйте географию своего бизнеса.

Блог Анны и Александра Янутш

.

Как сделать 2010 лучшим годом своей жизни?

---

---

Bergamot (Бергамот). Эфирное масло.

Срок годности -30.11.2010

ПОДАРОК к КАЖДОМУ ЗАКАЗУ на 150pv : WS= 26$.

Эфирное масло Бергамот.

Улучшает состояние кожи.

Укрепляет нервную, мочеполовую и пищеварительную системы.

Хорошо сочетается с лавандой, апельсином, жасмином, кипарисом, геранью, лимоном, ромашкой, можжевельником и кориандром.

Масло очищено от бергаптена.

Neways In The News - официальный корпоративный новостной портал Компании Neways

«Визитная карточка, как инструмент коммуникации»

.
19 июля (понедельник) c 18:00 до 20:00. Состоится вебинар Валерия Бо.

Дистрибьюторской организации СОКОЛ шестнадцать лет

Дорогие Елена Дмитриевна и Екатерина!
.

Шестнадцать лет, какой прекрасный возраст!

Грань между юностью и взрослостью!

.

Компания NEWAYS Eurasia горда и счастлива тем,
что мы идем одним путем!

.

Вы наши настоящие ЛИДЕРЫ, наша история, наше настоящее и наше будущее! Наступила новая эра развития Компании, стремящейся к успеху и благополучию, и мы благодарны Вам за то, что Вы творите это будущее вместе с нами!

Поздравляем Вашу замечательную дистрибьюторскую организацию СОКОЛ с ШЕСТНАДЦАТИЛЕТИЕМ и желаем - лет до ста расти Вам без старости!

Президент NEWAYS Eurasia Чад Догерти

Председатель Совета Директоров

NEWAYS Eurasia Фаина Балк

Советники Президента

Администрация NEWAYS Eurasia

Основной источник информации о настроении человека - глаза и рот.

Основной источник информации о настроении человека - глаза и рот.
По ним легче всего прочитать выражение лица
Эксперимент с изображением Маргарет Тэтчер, который провел в 1980 году психолог Питер Томпсон, убедительно это доказывает

( сравните с перевернутым изображением )

Margie Aliprandi

From Margie Aliprandi

Сегодня день рождения Даймонд Амбассадора, Советника Президента Анны Янутш

.

Дорогая Анна!

.

С огромным удовольствием поздравляем Вас и Вашу дружную семью с Вашим юбилеем.

Мы восхищаемся Вашим обаянием, изяществом, мягкостью и мудростью.

.

Это особенная дата. 60 лет - это полный цикл по китайскому календарю. С наступлением следующего цикла жизнь можно начинать опять, как будто человек заново родился.

.

Недаром Вы рождены в Год Тигра. 2010 год – Ваш Год. И так совпало, что именно в этом году у нас в компании начались семинары для настоящих Тигров. Мы убеждены, что Вас и Вашу команду ждет грандиозный скачок в бизнесе в самое ближайшее время.

.

Спасибо Вам, что Вы находите время, чтобы делиться своей мудростью и накопленным в Neways опытом не только с дистрибьюторами своей организации, но и дистрибьюторами всей Евразии.

Желаем Вам отменного здоровья, любви и взаимопонимания с близкими, новых успехов в бизнесе, и много внуков и правнуков как реальных, так и сетевых.

Президент NEWAYS Eurasia Чад Догерти

Совет Директоров

Советники Президента

Администрация NEWAYS Eurasia

Личный бренд в сетевом маркетинге. Что это такое? Зачем он нужен? Как его создать?

Елена и Екатерина Cтоцкие

Бренд. Откуда взялось это слово?

Слово бренд (или брэнд, если Вам так больше нравится) прижилось в России всего лишь около 10 лет назад Оно пришло к нам из западной экономики вместе с такими словами, как логотип, слоган, пиар (или PR), менеджер, промоушен, презентация и многими другими.

Если поинтересоваться более древней историей, оказывается, что слово «бренд» происходит от латинского brand – клеймо, тавро или от скандинавского brandr – жечь, выжигать. Первоначально клеймили или таврили лошадей, коров и свиней скотоводы. Это было необходимо для того, чтобы не перепутать свою скотину с чужой и уличить воров. Метка или клеймо определенного рисунка выжигалась на шкуре животного раскаленным железом и оставалась на нем пожизненно.

Когда коровы и лошади попадали на рынок, покупатели выбирали себе товар от надежных хозяев, которые выращивали самых здоровых, резвых, откормленных, плодовитых животных. Клеймо таких хозяев становилось узнаваемым для их «целевой аудитории» и служило гарантией качества. Тавро передавалось из рода в род как фамильный герб.

В дальнейшем клейма стали ставить на своих товарах самые искусные ремесленники, беря на себя ответственность за качество своей продукции.Справедливости ради стоит напомнить, что клеймили также рабов, беглых каторжников и женщин легкого поведения, поэтому в русском языке слово клеймо имеет и негативный оттенок.

Торговля и товарообмен существуют тысячи лет. Прежде отношения между купцами были основаны на доверии, договор скреплялся простым рукопожатием (вспомните выражение «ударить по рукам»). Этого было достаточно, так как отношения строились долговременные и прочные, люди дорожили своим честным и добрым именем или, как мы теперь скажем, репутацией.

Сейчас этот важный смысл слова «бренд» (гарантия доброго имени) отходит на второй план. О том, что репутацию надо заслужить, кое-кто забывает. Многим кажется, что бренд можно создать на пустом месте, заплатив большие деньги пиарщикам, копирайтерам и рекламистам.

Появился даже термин «брендирование», что в сознании обывателя означает сочинение эффектного названия новой компании или продукта, броского слогана (или лозунга), а также разработку запоминающегося логотипа (или графического символа) и рекламного ролика. Часто также придумывается трогательная и увлекательная легенда об отцах-основателях компании, записываются «достоверные» свидетельства звезд культуры, науки, искусства или спорта о том, что они жить не могут без продукции или услуг вашей компании, и – дело в шляпе!

Многие фирмы тратят колоссальные средства для создания собственных брендов по этому рецепту, хотя не всегда их усилия приводят к желаемому результату.

Некоторые современные определения бренда в мире экономики

• Бренд – это торговая марка со сложившимся имиджем.


• Бренд – символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой.


• Бренд – всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.


• Бренд – Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.


• Бренд – набор восприятий в воображении потребителя.


• Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.


• Брэнд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Брэнд так же является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании брэнда.

Итак, общим свойством брендов является их узнаваемость и предсказуемость. Кроме того, хотя в приведенных выше определениях этого не указывается, в большинстве случаев подразумевается их широкая популярность и заслуженная хорошая репутация.

Какие бывают бренды?

На самом деле брендами могут быть не только компании. Ими могут также стать:

• отдельные личности (Сократ, Гиппократ, Архимед, Леонардо да Винчи, Микеланджело, Петр I, Екатерина II, Наполеон, Пушкин, Толстой, Бах, Моцарт, Паганини, Шаляпин, Окуджава, Ростропович, Солженицын…),


• достопримечательности (пирамида Хеопса, Красная площадь, Царь-Пушка, Эйфелева башня, статуя Свободы…),


• города (Москва, Санкт-Петербург, Киев, Лондон, Нью-Йорк, Рим, Париж…),


• страны (Франция, Япония, Греция, Австралия, США, Россия…),


• товары (икра, сомбреро, кимоно, жень-шень, кубик Рубика, тамагочи …)


• произведения искусства (Джоконда, Давид, яйца Фаберже, гжель, хохлома, матрешки).

В большинстве случаев слову «бренд» придается коммерческий оттенок. Бывает так, что заметная разница в цене сопоставимых по качеству товаров определяется только раскрученностью (модностью, популярностью) их брендов.

Тем не менее, дутые бренды не удерживаются на рынке. Гарри Беквит утверждает: «Все великие бренды – «настоящие». Они продолжают пользоваться спросом, потому что люди им доверяют. Они являются именно тем, за что себя выдают; великие бренды честны».

Какое это все имеет отношение к нам с Вами – дистрибьюторам сетевых компаний?

Том Шрайтер (Большой Эл) в свое время писал, что в рейтинге значимости факторов, влияющих на решение кандидата присоединиться к той или иной сетевой компании, на первом месте оказывается личность того, кто проводит презентацию. Люди решают для себя, хотят ли они быть рядом с Вами, хотят ли они чувствовать себя так же, как чувствуете себя Вы.

А ведь сейчас существует колоссальный выбор – мало того, что число сетевых компаний измеряется сотнями, нам приходится конкурировать с тысячами дистрибьюторов нашей родной компании. Как сделать так, чтобы люди становились именно нашими клиентами или партнерами, откликались именно на наше предложение? Может быть, и нам пора задуматься о создании собственного БРЕНДА?

Кстати, создание личного бренда важно для любого бизнеса. Гарри и Кристин Беквит в книге «Сам себе бренд» пишут: «Опытные продавцы действуют иначе. Сначала они продают себя, потом – свою компанию и только после этого заводят речь о продукции».

Большинство из нас уже, не сознавая этого, являемся брендами в глазах своих родных, друзей, коллег, соседей, дистрибьюторов. Однако стоит внести некоторую осознанность в этот процесс.

Как заслужить хорошую репутацию?

• Выполнять любые свои обещания и даже перевыполнять их – доверие завоевывается мелочами.


• Продолжать учиться – «Образование дает гораздо больше, нежели просто готовит нас к будущей карьере и развивает интеллект. Оно расширяет границы нашего мира, увеличивает количество людей, с которыми мы можем наладить контакт. Разностороннее образование позволяет найти общую тему для разговора практически с каждым. Чем больше вы знаете, тем больший интерес представляете для окружающих» (Гарри и Кристин Бэквит).


• Признавать свои ошибки и учиться на них


• Щедро делиться информацией и не только ей. Прежде чем что-то получить, надо отдать. Начинайте учить других. Выражайте свои мысли вслух или письменно.


• Незамедлительно отвечать на письма и звонки тех, кто к вам обратился.

Как сочинить о себе историю, миф или легенду?

Как утверждает Сергей Всехсвятский, неотъемлемой частью бренда является ценность, которую представляет собой компания или личность в глазах окружающих, а также сложившийся вокруг нее миф или легенда. Что же делать, если пока мы еще не стали легендарной личностью?

Начнем с осознания наших собственных достоинств. Вспомните реальных людей и персонажей из книг и фильмов, которыми Вы восхищаетесь, и выпишите хотя бы по три выдающихся качества каждого из них.

Внимательно перечитайте получившийся перечень и подумайте, случалось ли Вам в жизни проявлять подобные качества. Ответ приятно удивит вас. Теперь надо лишь осознать это и начать гордиться собой.

Вспомните, как устроены многие сказки мира. Рождение героя сопровождается разными чудесами. У героя рано проявляются необыкновенные способности. На его долю выпадают тяжелые испытания, но чудесные помощники или учителя помогают ему выйти из них целым и невредимым.

Ваша задача – отыскать в собственной биографии все эти элементы:

• Чудесное рождение. Мы неоднократно проводили это упражнение и практически у каждого участника вспоминались какие-то драматические подробности – кто-то родился в рубашке, кто-то недоношенным, кто-то – в поезде или самолете, у кого-то во время рождения бушевала гроза, шел град или вдруг неожиданно появлялось солнце, кого-то потеряли, уронили, чуть не утопили или спасли от страшной болезни. Иногда речь идет о «втором рождении», после перенесенных болезней, утрат, переживаний.


• Раннее проявление удивительных способностей. Если не вспомните сами, спросите у родителей, бабушек и дедушек. Наверняка в детстве Вы подавали очень большие надежды и проявляли самые разнообразные дарования – художественные, музыкальные, спортивные, обладали феноменальной памятью или умением решать задачи, играть в шахматы, разгадывать головоломки или хотя бы творчески озорничать.


• Чудесные учителя и наставники. Признайтесь себе, что в Вашей жизни есть или были такие люди, которым Вы благодарны за те жизненные уроки, которые они Вам преподали. Это могут быть родители и другие родственники, школьные и институтские преподаватели, ваши друзья, авторы книг и, наконец, Ваши спонсоры в Вашей любимой компании.


• Чудесные испытания. Жизнь каждого из нас полна драматических событий, которые вполне могли бы составить сюжет для книги или сериала. На Вашу долю уже выпало множество испытаний, Вы успешно справились с ними и готовы преодолеть новые преграды на пути к своему успеху.

Теперь сядьте и напишите историю своей жизни.

Для тех, кто категорически отказывается искать примеры героизма в собственной биографии, есть другой вариант сочинения истории о себе. Ответьте на следующие простые вопросы:

• Что привело меня в этот бизнес?
• Что мне здесь сразу понравилось?
• Как я изменился за это время?
• Что в моей жизни изменилось?
• Чего я хочу достичь теперь?

Пример нашей чудесной истории, Вы можете прочесть здесь. Заметьте, что в ней нет ни слова неправды.
Для тех, кто слишком скромен и считает, что хвалить себя неприлично, мы приводим ниже пример-подсказку, что можно написать о себе:

Наши ценности

Семья, любовь, дружба, свобода, честность, доверие, оптимизм, партнерство, ответственность, щедрость, открытость, отзывчивость, команда, путешествия, юмор.

Наши убеждения

• Жизнь увлекательна и прекрасна.


• Мы доверяем миру.


• Только мы отвечаем за то место, которое занимаем в мире. Мы получаем от жизни то, что позволяем себе.


• В мире существует изобилие благ, и они доступны каждому.


• Чтобы получить в жизни что-то новое, надо делиться тем, что у тебя есть.


• Честность всегда оправдана.


• Мы относимся к людям так, как хотели бы, чтобы они относились к нам.


• Генеральная уборка в собственных мыслях – необходимая гигиеническая процедура.


• Каждый человек каждую минуту делает наилучший выбор, исходя из той информации, которой он располагает в этот момент.


• Когда ученик готов, появляется учитель.


• Смысл высшего образования – научиться учиться.


• Чтобы чему-то научиться, надо начать делать это и обучать этому других.


• Мы – дети природы и подчиняемся ее законам

Наши замечательные качества

Мы – доброжелательные, искренние, честные, добрые, щедрые, мудрые, умные, энергичные, открытые, позитивно настроенные, остроумные, отходчивые, отзывчивые, работоспособные, терпеливые, харизматичные, творческие, обаятельные, ласковые, ответственные, наблюдательные, любознательные, любопытные, веселые, легкие на подъем, неприхотливые, авантюрные личности.

Наши замечательные навыки и умения

Мы обладаем образным мышлением, артистизмом, ораторским мастерством, легким слогом, чувством юмора, творческим подходом к жизни, работоспособностью, умением учиться новому, слушать, анализировать, доходчиво объяснять, руководить, фотографировать, изобретать, навыками ведения тренингов, ландшафтного дизайна, выживания в дикой природе и в большой семье в большом городе и многим другим.

Как продвигать свой бренд?

• Помните, что все, что Вы делаете, укрепляет или разрушает Вашу репутацию.


• Делитесь тем, что Вы уже умеете.


• Осознайте свою уникальность и одаренность, оцените свои заслуги.


• Станьте профессионалом и экспертом в своей области.


• Каждый день спрашивайте себя, хочу ли я, чтобы дистрибьюторы моей организации работали так же, как я.


• Создайте неформальную визитку, которая бы рекламировала бы Вас, а не Вашу компанию.


• Напишите свою собственную историю и делитесь ею с окружающими, рассказывайте на презентациях, разместите в Интернете на своем сайте, блоге или в социальных сетях.


• Выступайте публично, пишите статьи и заметки.

Продвинув свой собственный бренд, начните продвигать бренд своего спонсора, лидеров своей дистрибьюторской организации, Вашей компании и ее продуктов, а также бренд индустрии сетевого маркетинга. Желаем Вам всяческих успехов на этом поприще.

Что есть свобода?

.

- Наставник, а что есть свобода? Как понять, что в том или ином поступке проявляется именно свобода, а не, например, просто своеволие?

- Действительно, Марк, часто видимость внешней свободы есть знак несвободы внутренней, проявление таких качеств как гордыня и своеволие, что есть худшие формы внутреннего рабства.

Первое знакомство со свободой для каждого из нас происходит в виде бунта против родительских "плохо хорошо", в виде нарушения устоявшихся границ и правил. К сожалению, часто это первое знакомство оказывается и единственным. Такой человек всю жизнь останется рабом своих "хочу не хочу", хотя при этом он может даже гордиться своей иллюзорной «свободой».

Свобода, Марк, состоит не в нарушении границ, а в умении найти безграничность в любом, даже на первый взгляд ограниченном и замкнутом пространстве. Это качество складывается, сплавляется из нескольких умений.

Свобода - это умение видеть возможности, свободный человек увидит двери там, где другие увидят стену. Иногда эти двери могут быть очень незаметными или узкими, то есть свобода – это в первую очередь внутренняя зоркость.

Свобода - это умение быстро сделать выбор: в какую дверь войти. Что за смысл увидеть много дверей и не смочь решить - в которую войти? Вспомни, Марк, буриданова осла, который умер от голода, раздумывая - с какой из двух кормушек начать!

Свобода - это умение начать действовать сразу после сделанного выбора, не слепо, но быстро, свободный человек, приняв решение, реализует его мгновенно и без колебаний. Потому что только войдя в какую-то дверь, сделав выбор и реализовав его, ты можешь действительно узнать, то ли находится за этой дверью, что ты хотел и планировал.

Свобода - это соединение этих трех умений в одну живую целостность. Не хватает даже одного - уже нельзя говорить о свободе!

Не хватает третьего умения - действовать - и вот вместо свободного человека мы имеем тип "мудрого руководителя". Он умеет принимать решения, и точные красивые решения, но не может сам ничего реализовать.

Не хватает первого - и уже вместо свободного человека мы видим "деятельного дурака", того самого, кто расшибает собственный лоб о стены, не видя открытые двери.

Не хватает второго - получается тип "мечтательного воина", человека, у которого воля к действию не сопровождается волей к решению, человека, который может многое в своей жизни, но ничего не достигает, потому что не может решиться начать.

Видеть, решать и действовать - вот формула свободы! Поэтому снова и снова говорю я, Марк, - свобода это не подарок и не награда, это Путь, по которому можно и нужно идти день за днем и шаг за шагом.

Сергей Всехсвятский

Диалоги с Наставником

Красота. История всероссийского обмана (2010)

Документальный фильм, показанный по НТВ 25 июня 2010 года

Свобода выбора

Это очень простая, пресная до обыденности история. Есть ли у нас свобода выбора? Среднестатистический человек просыпается в серийной квартире под звон серийного будильника, пьет серийный растворимый кофе, смотрит серийные (по всем каналам одни и те же) новости, садится в серийный автомобиль, едет на работу, где выполняет серийные обязанности, для того, чтобы покупать себе серийные продукты, одежду, получать серийные удовольствия. Примерно так начинается фильм «Ирония судьбы».

Такая жизнь подобна хорошо отлаженному конвейеру. Стоп. Отмотаем назад. Почему же получилось так, что все как один хотят пить «Колу», стирать «Тайдом», бриться «Жилеттом», и если речь идет о машине, то в мечтах рисуется именно «Мерседес»? Вроде бы на вкус и цвет товарищей нет? На самом деле этот недостаток легко поправим, и вам быстро подыщут товарищей по интересам, или же вас самих определят в уже сформированную группу товарищей. В принципе, появляясь на свет, человек уже отождествляется с этой группой — с обществом, массой, публикой, большинством. «Человек принадлежит обществу», — говорит Гоголь устами своих «игроков». А где есть общество, там естественным образом появляется общественное мнение (т.е. мнение большинства) и общественные отношения (по-английски Public relations, сокращенно — Pr). «Связи с общественностью» — возможны ли они без уподобления толпе? Без отсутствия свободы выбора?

Считается, что впервые определение пиару дал Томас Джефферсон — третий президент США (1801 — 1809). Пиар - это управление общественным мнением. Ах, вот оно что! Значит, наше с вами мнение кто-то может изменить? А для чего? Или спросим по-макиавеллевски: «А кому это выгодно?» Ответ ясен: тем, кто что-то продает нам с вами. Тем, кто стоит во главе нашего индустриального общества, рассчитанного на одинаковых людей с простыми алгоритмическими потребностями. Две буквицы — Pr… Здесь я, наконец, поясню свой несколько высокомерный тон. Дело в том, что «продавцы» играют на достаточно низменных человеческих чувствах, даже, я бы сказал, инстинктах — врожденных эгоистических доминантах. Хотя внешне все выглядит вполне пристойно — продавцы лишь создают поводы для привлечения внимания масс, или заняты «упаковкой» и тиражированием идей и товаров. Для этого существует множество пиаровских приемов, которые точно бьют в цель, то есть формируют и корректируют общественное мнение. Ну а дальше начинается гонка за всем НОВЫМ. Едва вы успели выплатить кредит за компьютер, как появляется более мощный. Купили сотовый телефон — через пару месяцев в продаже появится такой же, но со встроенной видеокамерой! Автомобиль с более тихим двигателем так и «продвигают» в ваше созание. Кстати, глагол «продвигать» в бизнесе всё чаще заменяют словом «пиарить». Не говорю об одежде, мода на которую меняется ровно раз в сезон. Таким образом, человек начинает «отставать» от вещей и бросается за ними в погоню! А это уже не свобода выбора, а навязывание и подчинение.

Эффективность рекламы, которая вооружена до зубов техникой пиара, во многом зависит от использования подсознательных стремлений человека компенсировать это отставание за счет неких символов — норковой шубы, дорогой обуви, современной бытовой техники, членством в фитнес-клубе и т.п. Этот эффект комически описан у Ильфа и Петрова на примере заочного соперничества «людоедки» Эллочки Щукиной с дочерью миллионера Вандербильда. Эту погоню поощряют две формулы пиар-технологов, скрытые за фасадом рекламных кампаний: «Покупайте, потому что этого нет ни у кого» и «Покупайте, потому что это очень похоже на то, что уже есть у других». Чем эффективнее реклама, тем меньше свобода выбора

Обычный человек боится стать «белой вороной» и сойти с дистанции, прекратить участие в этой потребительской гонке. Но… Здесь автор сменит тон и посмотрит на обстоятельства с другой стороны. Идущий по вышеописанному пути «цивилизованный человек» живет не в пещере, не в шалаше, а в квартире с водопроводом, электричеством и остальными облегчающими жизнь удобствами. Он не кормится охотой или рыбалкой, а приходит в гипермаркет, где выбирает среди сотни разных сортов свои любимые продукты, порой даже не требующие длительного приготовления. Общество пытается заботиться о здоровье своих членов, о подрастающем поколении, об элементарном удобстве существования, — все это необходимо для выживания. В идеале человечество хочет жить на всем готовеньком. Футуристические романы эксплуатируют описание мира, в котором за людей все делают машины. Какая же роль в этих романах отводится человеку? А человек просто созерцает! Но это только в книгах. Свобода выбора подрузамевает: быть не как все, а во многом и против всех.

Потребительское же общество не оставляет времени для созерцания. Где же выход из этого замкнутого круга пиара — то белого, то чёрного? Он заключен в нашем главном человеческом праве — праве выбора, ведь даже если нам в глаза смотрят одни и те же этикетки, нам нужно только опустить глаза вниз, и на нижних полках нам улыбнутся другие (этикетки). Кроме «колы» есть десятки сортов лимонада с другими ароматизаторами. Кроме «Тайда» — сотни других стиральных порошков. Да и «Мерседес» — не единственный дорогой и надежный автомобиль. На рынке продавцы тоже всегда кричат, что их дыни самые сладкие, вкусные и сочные, но мы можем и должны выбирать ту, которая нравится нам самим! А если дыня нам вообще не нужна, то мы ее и не купим. Этот подход необходимо использовать во всем, что касается потребления: от покупки спичек до выбора квартиры, от просмотра телепрограмм до голосования за кандидата на высокий пост. Доверять только своему мнению очень легко и очень трудно одновременно, так как все время будет возникать желание оценить свои поступки и действия с точки зрения других людей. Так вот, если такое желание возникает, просто думайте о чем-то другом — и непременно о хорошем! Свобода выбора - это то, что делает нас людьми.

Михаил Генделев

сайт Натальи Грейс.

Вебинар - «Красота - великая сила»

Mногогранность и неповторимость индивидуальности с True Touch Color Cosmetics.

Зачем тебе нужен сильный персональный бренд

© 2008 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор

У любого человека есть свое лицо и особые навыки, и многие люди вполне могли бы создать свой бренд. Однако находятся причины, почему они этого не делают. Кому не нужен персональный бренд? Чаще всего, когда я спрашиваю человека, почему он еще не создал свой бренд, то слышу примерно следующие ответы:

1. Никогда об этом не думал.

2. Некогда этим заниматься.

3. А мне это не нужно.

4. Бренд – это фактор жизни публичных людей. А я не стремлюсь к публичности и не хочу светиться.

5. Личный бренд нужен звездам шоу-бизнеса, а не мне.

6. Мне не нужен личный бренд, потому что он предполагает формирование четкого образа меня в восприятии других людей. А я себя очень по-разному веду и не готова лишаться свободы в своем поведении, т.е. не готова снова и снова подтверждать, в чьих то глазах определенную модель поведения, пусть даже привлекательную и интересную для других.

7. О существовании понятия "личного бренда" можно говорить только при соблюдении определенных условий, т.е., когда корпоративная культура это поддерживает. Не могу сказать, что в нашей компании она для этого благоприятна.

8. Мне уже поздно.

9. Я уже достиг того, чего хотел и у меня нет сил тратить себя ещё и на это.

10. У меня не хватает амбиций.

11. Не готов тратить ресурсы на работу с этим, потому что придется заставлять себя быть «на волне».

12. В человеке главное характер и харизма, а не бренд. Это либо есть, либо нет.

13. Я не руководитель компании и не работаю в публичной сфере.

14. Это пустая западная придумка, чтобы продать ненужные услуги.

Конечно, есть и другие варианты ответов, но они мало отличаются по своей сути.


Так что же тебе может дать персональный бренд?

У персонального бренда много граней и много функций. О них будет подробно рассказано в последующих статьях. А сейчас упомяну лишь о некоторых выгодах, которые может принести создание личного бренда:

· Персональный брендинг – это способ повышения своей капитализации на соответствующем рынке специалистов. Причем капитализация может осуществляться, как в денежном выражении, так и в виде неких социальных бонусов. Если ты умеешь привлекать и удерживать общественное внимание, то ты найдешь способ конвертировать его в актуальные для тебя блага.

· Известный персональный бренд позволяет тебе находиться в позиции силы, как по отношению к выбору вектора приложения своих усилий, так и по отношению к условиям вознаграждения твоего труда. Яркий личный бренд позволяет человеку выбирать клиентов, а часто и сферу деятельности.

· Персона, обладающая сильным брендом, остается менее уязвимой во время организационных преобразований и экономических неурядиц. Сильный личный бренд – это точка опоры в мире быстрых перемен. Человек-бренд чувствует себя более уверенно в изменяющихся обстоятельствах.

· Работа по созданию персонального бренда способствует установлению баланса между внутренним и внешним миром.

· Брендинг способствует эффективному структурированию своей деятельности. Это практический инструмент, помогающий осуществлять системные шаги.

· Брендинг позволяет посмотреть на многие аспекты своей деятельности, как через увеличительное стекло, позволяет увидеть в них новые возможности.

· Персональный брендинг помогает осознавать свою уникальность, развивать свою уникальность, и использовать свою уникальность.

· Персональный брендинг создает фокус.

· Сильный личный бренд освобождает тебя от необходимости карабкаться по служебной лестнице. Свой бренд позволяет обрести большую степень социальной свободы.

· Во многих случаях удачный персональный бренд становится источником дополнительного пассивного дохода.

· Личный бренд позволяет тебе «стать видимым» в глазах потенциальной целевой аудитории. Позволяет обосновать свое присутствие там, где тебя раньше не было.

· Сильный персональный бренд позволяет тебе расширять сферу деятельности, неся при этом меньшие издержки.

· Бренд позволяет сохранять личную энергию. Человек-бренд более эффективно продвигается в сторону своего «идеального клиента».

· Яркий персональный бренд содействует благоприятному восприятию корпоративного бренда в глазах целевой аудитории.

· Персональный бренд четко определяет ядро личности. Бренд, отражающий твои настоящие ценности, создает ясное коммуникационное пространство между тобой и целевой аудиторией. Как привило, чем сильнее и реалистичнее твой бренд, тем меньше возникает коммуникационных искажений.

· Чем более правдив твой личный бренд, тем больше вероятности, что с тобой окажется твоя аудитория. Чем более правдиво бренд отражает твои ценности, тем больше аудитория доверяет тебе. Тем больше уверенности испытывают люди, когда имеют дело с тобой.

· Персональный бренд позволяет выделиться на фоне информационного шума.


Персональный бренд можно создавать не только в сфере профессиональной деятельности. Его, к примеру, можно создать в личной жизни, среди друзей и знакомых. Чье имя первым приходит тебе в голову, если спросить тебя о друзьях? А на каком месте твое имя в списке твоих знакомых? Но еще важнее – с чем твое имя у них ассоциируется. Сориентироваться том, как создать сильный персональный бренд пожет помочь консультант по персональному брендингу.

Если вы функционируете в обществе, то хотите вы этого или нет, но окружающие выстраивают для себя ваш бренд. Они делают это всякий раз, когда сталкиваются с вами или просто слышат ваше имя. Так может лучше взять дело создания своего бренда в собственные руки?

© 2008 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор

Десять критических ошибок в построении личного бренда

Словосочетание «личный бренд» уже прочно вошло в обиход. Каждый желающий разобраться в этом понятии может набрать слова «личный бренд» в поисковике и получить большой пакет наукообразных рекомендаций: «Как построить личный бренд», «Продвижение личного бренда», «Твой личный бренд».
После прочтения множества добрых советов от экспертов и консультантов не стоит спешить экспериментировать на себе и немедленно начинать строить свой личный бренд. Потому что у вас вряд ли что-нибудь получится. При попытках приобщиться к модному тренду — построить «личный бренд» можно совершить несколько существенных ошибок.


Ошибка № 1. Плохое понимание сущности бренда. Словосочетание «личный бренд» само собой может ввести в заблуждение. Потому что «личных брендов» не бывает в природе. Брендом нельзя владеть как вещью, к примеру, как автомобилем или ноутбуком, им можно только управлять. На самом деле можно построить бренд личности. В первом случае («личный бренд») акцент делается на бренде как самодостаточном феномене, а личность к нему прикладывается. То есть, ваша личность сама по себе и может развиваться по одним законам, а бренд имеет какие-то свои основания. Во втором случае («бренд личности») основой является личность, а бренд может стать, а может и не стать одной из личностных характеристик. Почувствовать разницу может каждый. К примеру, нет в природе «личного бренда» поэта Пушкина, но есть бренд личности Пушкина. И этот бренд личности может работать еще столетиями.


Ошибка № 2. Быть неинтересной личностью. Личностью не рождаются, а становятся. Поэтому, если вы начнете применять на себе модные и сложные технологии строительства бренда вашей личности, не будучи однозначно для начала интересной окружающим личностью, то вы поставите телегу впереди лошади. Понять — насколько вы интересная и состоявшаяся личность несложно. Эту информацию так или иначе до вас донесут люди, с которыми вы взаимодействуете.


Ошибка № 3. Перекладывание ответственности на консультантов. Если Вы доверитесь специалистам, которые пообещают вам построить бренд личности, то вы выкинете время и деньги на ветер. Консультанты расскажут вам, что «между продвижением продукта и продвижением человека практически нет никакой разницы». Или про то, что «основная часть личного брендинга — это обычный маркетинг через подход к себе как продукту и определение своей персональной полезности для потребителя (функциональной и эмоциональной)». Свой бренд на самом деле построить можете только вы сами и больше никто на свете, а консультанты могут только вам помочь обучением технологиям брендирования и консультациями. Кто из читателей относится к себе просто как к продукту? Гений рекламы О’Гилви говорил, что «потребитель — не идиот, он ваша жена».


Ошибка № 4. Бренд без смысла. Если вы не знаете, что бренд, помимо всего прочего, еще и выражает смысл вашей личности (или смысл вашей жизни), то персональный бренд вы построите только бессмысленный. Это будет грубая подделка сляпанная по маркетинговым технологиям, а вовсе не что-то реально работающее. Смысл личности производится в человеке специальным органом, который называется совестью. Если у вас нет совести — «личного бренда» вам не видать как собственных ушей.


Ошибка № 5. Позиционирование себя через гороскопы. Если вы верите в гороскопы и любите обозначать себя, к примеру, как «Рака» или «Льва», то вы очень далеки от брендинга вашей личности. Бренда «Рака» не бывет. «Раков» - миллионы, и выражая свою личность через атрибут, который имеется у миллионов людей, вы себя тем самым, размываете в общем море. А персональный бренд должен работать на отличение вас от массы других людей.


Ошибка № 6. Позиционирование себя через популярную психологию. Если Вы очень увлекаетесь популярной психологией и часто определяете себя через психологические характеристики: «я добрый, я хороший, я интроверт, я честный», то вы в Вашем саморазвитии будете двигаться в противоположном от настоящего брендинга направлении. С философской точки зрения человек не имеет никаких свойств. Читатель может совершать регулярно «добрые поступки», «честные поступки», «интровертные поступки», но вы не являетесь добрым или честным по определению. Через неделю в результате стечения обстоятельств вы можете совершить злой или нечестный поступок. Бренд как устойчивая платформа должен работать вне зависимости от психологических «ярлычков». Бренд маршала «Георгий Жуков» существовал и существует, вне зависимости от психологических глупостей типа «добрый маршал Жуков» или «злой маршал Жуков».


Ошибка № 7. Анонимность в интернете. Если вы в интернете имеете много никнэймов, то это затруднит использование технологий брендинга. Бренд — это имя. Никнэйм — это что-то вроде псевдонима. Конечно, возможно, построить два персональных бренда. Один в оффлайне на основе вашего личного имени. Второй в онлайне на основе вашего одного-единственного и главного никнэйма. Но, читателю, который часто меняет никнэймы, затруднительно строить бренд в онлайне.


Ошибка № 8. Отсутствие ключевой ценности. Если окружающие не признают в вашей личности одну ключевую ценность и вы сами ее не знаете, то персональный бренд вашей личности будет очень трудно построить. Вы тогда будете все время пытаться исходить из понятия «целевой аудитории», которая на самом деле в течение вашей жизни все время меняется, расширяется, фокусируется, видоизменяется. Ключевая ценность вашей личности в общей системе ваших ценностей - одна в течение весьма продолжительного периода вашей жизни. И меняться каждый год эта ценность в отличие от целевых аудиторий не может. Иначе вы станете «проституткой своих ложно понятых целевых аудиторий».


Ошибка № 9. Бренд ради бренда. «Личный бренд» в отрыве от построенного личного имиджа, деловой и личной репутации, в отрыве от вашего символического капитала и человеческого капитала — вещь нежизнеспособная.


Ошибка № 10. Желание быстрых денег. Персональный бренд строится лет пять-десять, а только потом «разменивается на кассу» или монетизируется. Даже освоив технологии брендинга наивно пытаться через полгода продавать себя на рынке дороже, чем окружающие люди. Теннистка Анна Курникова десять лет стучала ракеткой по мячику, кинорежиссер Такеши Китано десять лет снимал фильмы, бизнесмен Ричард Брэнсон десять лет рисковал в бизнесе, писатель Александр Солженицын десять лет писал книги и только потом они стали брендами. Другие люди тоже десятилетями писали книги и компьютерные программы, снимали фильмы и делали бизнес. Только они забыли построить персональный бренд свой личности. Или допустили одну из этих десяти ошибок и их имена мы не помним или не знаем.

Источник:www.symbolcapital.ru
Перевод Валерия Бо